Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung (auch: Search Engine Optimization, kurz: SEO) zielt darauf ab, eine verbesserte Platzierung Ihrer Webseiten in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu erzielen. Dadurch werden interessierte Besucher nach Eingabe bestimmter Suchwörter gezielt auf Ihre Webseite weiter geleitet und erzeugen entsprechend mehr Umsatz und Gewinn.

Qualitativ hochwertige Suchmaschinen versuchen, dem Benutzer die bestmögliche User Experience bezüglich seiner Suchanfrage anzubieten. Unser nachhaltiger Ansatz zur Suchmaschinenoptimierung richten wir entsprechend primär an den Bedürfnissen der Besucher aus.

Sekundär versuchen wir, die Lücke zwischen Suchworten der Benutzer und den Inhalten Ihrer Webseite so aufzubereiten, dass eine Suchmaschine Ihre Webseite guten Gewissens und passend zur Suchanfragen prominent präsentieren kann. Zur Verbesserung der User Experience im Zusammenspiel mit Suchmaschinen betrachten wir insbesondere folgende Aspekte:

• Steigerung der Nützlichkeit von Inhalten
• Fokussierung auf Inhalte und Abhebung von konkurrierenden Seiten
• Verbesserung der Zugänglichkeit von Inhalten
• Bekanntmachung der Inhalte an anderer Stelle
• Technische Unterstützung der Suchmaschinen
• Geräteübergreifende Zugänglichkeit und Geschwindigkeit

Als konkrete Maßnahmen führen wir beispielsweise durch:

• Suchwortoptimierungen
• Optimierung der externen und internen Linkstruktur
• Sprechende URLs
• Optimierung von Titeln, Überschriften, Kurzbeschreibungen und Meta-Tags
• Erzeugung und Einbindung von Sitemaps zur Verbesserung und Beschleunigung der Indexierung
• Vermeidung oder Unschädlichmachung doppelter Inhalte (duplicate content) über Domains, Protokolle und innerhalb der Linkstruktur einer Webanwendung
• Einsatz verschlüsselter Transportprotokolle (HTTPS)
• Steuerung der Inhaltsklassifizierung mittels strukturierten Daten und semantic html
• Hinterlegung von Bild-Beschriftungen
• Erhöhung der Linkpopularität
• Einbindung von sozialen Netzwerken und Foren
• Einsatz offener Standards, z.B. SVG
• Unterstützung mobiler Endgeräte
• Performance-Optimierung der Webseite
• Konsolidierung und Fokussierung auf Inhalte

Unser benutzerzentriertes Konzept zur Suchmaschinenoptimierung führt im Idealfall zu folgenden, ausdrücklich erwünschten, Nebeneffekten:

• Geringere Absprungraten und verbesserte User Experience durch kürzere Wartezeiten
• Barrierefreiheit (für Besucher mit Sehbehinderung)
• Sicherstellung von validem Code und weiteren technischen Verbesserungen
• Steigerung der Energieeffizienz von mobilen Endgeräten

Mittels Webanalytik lässt sich das Nutzerverhalten der Besucher Ihrer Webseite visualisieren. Darstellbar sind beispielsweise besuchte Inhalte, Herkunft eines Besuchers (z. B. Suchmaschine, Suchmaschinenwerbung, Externe Webseite, Soziale Netzwerke, Werbemaßnahmen) und die Navigation der Besucher Ihrer Webseite. Mittels Zieldefinition von Werbemaßnahmen lassen sich Kosten und Erträge von Werbemaßnahmen gegenüberstellen, so dass Werbemaßnahmen auf Wirtschaftlichkeit überprüft werden können.

Aus Datenschutzgründen empfehlen wir unseren Kunden, Webanalytik in Eigenregie zu betreiben (vgl. EuGH-Urteil zu "Safe Harbour") oder einen innereuropäischen Anbieter zu wählen. Konkret bieten wir die Einbindung der Webanalytik-Software Piwik an. Natürlich binden wir auch jede andere gewünschte Webanalytik-Software ein, z. B. GoogleAnalytics.

Die freie Webanalytik-Software Piwik beansprucht datenschutzkonformes Tracking der Benutzer, insbesondere haben Benutzer die Möglichkeit, gegen ein Tracking zu optieren (Opt-Out). Des Weiteren bietet Piwik eine Strategie zur Anonymisierung personenbezogener Daten wie IP-Adressen. Und, wie bereits angedeutet, findet keine Weitergabe personenbezogener Daten statt, wenn Piwik in Eigenregie betrieben wird. Eine derartige Zusicherung ist bei Drittanbietern eher schwierig zu erreichen und noch schwieriger zu kontrollieren. Piwik ist daher eine echte Alternative zu Anbietern wie GoogleAnalytics.

Ein weiterer Vorteil von Piwik ist die laufend aktualisierte Filterung von Aufrufen Ihrer Webseite durch Suchmaschinen, Bots und Spammern, die Ihrer Webanalytik-Software Besucher mit gefälschter Herkunftsseite vortäuschen.

Zusammenfassend lässt sich mit Piwik eine nachvollziehbare, kontrollierbare, datenschutzkonforme und bereinigte Möglichkeit zur Auswertung des Besucherverhaltens und getätigter Werbemaßnahmen erreichen.

Wir unterstützen unsere Kunden bei der Einführung einer selbstverwalteten Webanalytik-Software, Arbeitsprozessen im Online-Marketing, Wartung der Webanalytik-Software und zusätzlichen Absicherungsmaßnahmen.

Nach Umsetzung der Suchmaschinenoptimierung untersuchen wir mittels Webanalytik, ob die getroffenen Maßnahmen zielführend waren und nehmen gegebenenfalls weitere Anpassungen vor.